Introduction
Le positionnement d'un site internet sur les moteurs de recherche est en grande partie réalisé en fonction des mots clés. Bien choisir ses mots clés est la base de tout !
L'objectif du référencement est de positionner votre site dans les moteurs de recherche sur des requêtes saisies par des internautes en phase active de recherche d'informations, de produits et services en relation avec votre activité.
La liste de vos mots clés doit être élaborée préalablement ou pendant la création de votre site Internet. Si vous n'avez pas respecter cette étape, il est quasiment impossible que votre site web se retrouve en bonne position dans les moteurs de recherche. |
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OPTIMISATION DE VOTRE
SITE POUR UN MEILLEUR REFERENCEMENT
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Ceux ci utilisent des programmes de navigation (crawler) visitant chaque pages de votre site en vue d'indexer leurs contenus. Ils parcourent les liens hypertextes entre les pages et reviennent périodiquement effectuer une mise à jour pour prendre en compte les modifications éventuelles. Rien n'est perdu si vous n'avez pas encore optimisé votre site, mais un travail immédiat est à réaliser et cette intervention peut être beaucoup plus longue quand il s'agit de modifier un site existant que de le développer autour de votre étude de mots clés.
Les informations que les moteurs de recherche puiseront dans vos pages proviennent des :
- balises " meta " (description & keywords) placées dans le code source de chaque page.
- la balise title
- contenu texte lisible de chaque page (en sachant que tous les mots d'une page sont indexés).
Pour plus d'informations, voir préparation de vos pages pour le référencement.
Lorsqu'une requête est saisie par les internautes les résultats sont triés en partie et en partie seulement en fonction de :
- L'occurrence du mot clé dans la page. L'idéal est de retrouver le mot clé stratégique dans l'adresse même du site, le title, les metas et bien sur dans le contenu texte.
- Du taux de densité. L'indice de densité des mots clés est un critère de pertinence important. Il se définit ainsi :
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Nombre d'occurrences du mot clé dans la page |
Indice de Densité (ID) d'un mot clé = |
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Nombre total de mots dans la page |
[HAUT DE PAGE]
Voici une méthode à réaliser pour bien choisir ses mots clés
- Bien définir sa cible et sa stratégie (Que veux t'on mettre en avant, a qui ce site est destiné),
- Définir des mots clés courants ou techniques liés à votre activité, (Autant que possible, sans réfléchir au priorité)
- Analyse concurrentielle : mots utilisés par les sites Web de vos concurrents,
- Choix orthographique, (Pensez aux fautes d'orthographe, accent, sans accent ...)
- Rapprochement effectué aux habitudes et langage des internautes. Quels sont les mots clés saisis par les internautes sur les moteurs de recherche ?,
- Sélectionner une à deux combinaisons par page (Répartir ses mots clés en fonction du contenu de chaque page),
- Mesure de la fréquence d'utilisation des mots choisis.
Cette approche doit être complété par l'identification d'associations logiques de mots clés. En effet, l'internaute utilise en moyenne 2,5 mots par requête . Il faut bannir les mots clés trop génériques : préférer " pizzeria cannes " plutôt que " pizzeria " ou trop concurrentiels (au delà de 800 000 résultats).
Une fois les mots clés intégrés dans vos pages web, la vérification de l'indice de densité effectué, il est indispensable de réaliser un suivi de positionnement vous évaluer l'adéquation des choix qui ont été retenus.
Il sera même important de réaliser cette intervention en permanence, votre site va évoluer, de nouveaux services, de nouveaux produits viendront se greffer dans votre offre.
[HAUT DE PAGE]
La définition des mots clés doit être effectuée d'une manière réfléchie et consciencieuse. Des méthodes douteuses vous conduiraient vers le rejet pur et simple de votre site. En conséquence, pour éviter un spam-indexing involontaire, vous ne devez pas :
- utiliser des noms de marques ou de concurrents (passible de poursuites juridiques)
- recourir à des mots clés inappropriés au contenu du site,
- répéter excessivement les mêmes mots clés dans une page,
- utiliser des mots clés hors contenu.
